De nombreuses petites entreprises supposent que les annonces Google ne sont utiles que pour générer du trafic sur site. Il est facile de comprendre d’où vient cette idée fausse : il est beaucoup plus facile, après tout, de cliquer sur une annonce que de prendre sa voiture ou d’appeler un Uber et de se rendre dans un établissement de type brick-and-mortar. Et il est définitivement plus difficile pour les entreprises de suivre quand cela se produit réellement.

C’est une idée fausse, cependant, parce qu’avec les bonnes stratégies en place, vous pouvez absolument utiliser Google Ads pour augmenter le trafic piétonnier vers votre commerce local. Vous devez optimiser vos annonces un peu différemment de ce que vous faites si vous vous concentrez exclusivement sur le trafic du site, mais il suffit de quelques ajustements rapides et vos annonces seront prêtes à être utilisées.

Vous vous demandez comment générer du trafic local avec les annonces Google ? C’est plus facile que vous ne le pensez, et nous allons examiner 4 stratégies rapides qui vous aideront à augmenter le trafic piétonnier vers votre entreprise grâce à vos campagnes Google Ads

Il n’y a pas de problème.

1. Utilisez le ciblage par emplacement

La première étape pour obtenir plus de trafic local est de s’assurer que votre annonce n’est diffusée qu’aux utilisateurs qui sont effectivement assez proches de vous pour se rendre physiquement dans votre magasin. Les entreprises de commerce électronique, après tout, ne sont généralement pas liées par des restrictions géographiques, mais vous le serez si vous voulez augmenter le nombre de visites en magasin.

Lorsque vous créez chaque campagne publicitaire, considérez de manière réaliste la proximité que les utilisateurs sont prêts à parcourir pour vous voir. Si vous êtes un avocat expérimenté, quelqu’un pourrait être prêt à faire une heure de route ; si vous avez un camion à tacos, il faut que ce soit le meilleur camion à tacos jamais pour que quelqu’un fasse ce même déplacement.

Après avoir réfléchi aux régions, villes ou codes postaux spécifiques que vous souhaitez cibler, entrez-les dans le ciblage de l’emplacement que vous rencontrerez lors de la première étape de la création d’une annonce. Vous pouvez choisir de cibler ou d’exclure les zones de votre choix. Cela garantira que seules les personnes se trouvant dans les lieux définis pourront même voir votre annonce, empêchant ceux qui ne peuvent pas vous rendre visite de consulter la campagne tout en vous donnant des placements plus pertinents.

2. Incorporer des mots-clés basés sur l’emplacement dans les groupes d’annonces

Les mots-clés basés sur l’emplacement peuvent sans surprise vous aider à apparaître dans les recherches locales qui dictent ou affectent souvent le trafic piétonnier et les visites en magasin. La semaine dernière, je n’ai pas cherché  » réparation AC « , j’ai cherché  » réparation AC Orlando « , et j’ai immédiatement vu une variété d’entreprises locales qui seraient réellement en mesure de m’aider.

L’annonce ci-dessous n’est pas apparue du tout pour les mots clés  » dressage de chiens  » ou  » dressage de chiots « , mais elle s’est classée première pour  » dressage de chiots Orlando  »

En guise de remarque, vous ne devriez pas utiliser exclusivement des mots-clés basés sur l’emplacement pour vos campagnes, surtout si vous utilisez des mots-clés à concordance de phrase ou à concordance exacte. Le ciblage de l’emplacement permettra de s’assurer que vous n’apparaissez que dans les recherches géographiquement pertinentes, après tout, et utiliser uniquement des mots-clés d’emplacement pourrait vous isoler des audiences qui recherchent plutôt des termes plus génériques. Un mélange sain est généralement un bon choix.

3. Choisissez les bonnes extensions d’annonces

Les extensions d’annonces vous permettent de partager des bribes d’informations supplémentaires sur votre annonce, vous donnant plus d’espace pour capter l’attention des spectateurs et expliquer pourquoi vous devriez être l’entreprise qu’ils viennent voir. Elles sont gratuites et ont tendance à stimuler le CTR, les taux de conversion et le classement des annonces tout en diminuant le CPC.

Il existe différents types d’extensions d’annonces, et chacune d’entre elles a un objectif différent. Vous pouvez ajouter plusieurs extensions à chaque annonce, aussi, et puisqu’elles ne coûtent rien, il n’y a que des avantages et aucun inconvénient ici.

Quand il s’agit d’extensions pour les entreprises locales, les options suivantes peuvent vous aider à générer plus de trafic en magasin.

• Location extensions, qui vous permettent de faire figurer votre adresse en dessous de la campagne publicitaire. Les utilisateurs peuvent cliquer, et ils seront dirigés vers Google Maps où ils pourront recevoir des instructions pour venir vous voir.
• Des extensions de promotion, qui mettent en avant les bonnes affaires ou les ventes que vous proposez. Cela peut vous donner un avantage sur les autres concurrents et encourager les utilisateurs à venir s’arrêter et vous voir en premier.
• Extension d’appel. Quelqu’un pourrait vouloir savoir si vous avez un certain article en stock, ou avoir une question sur vos services. Le fait d’avoir cette extension d’appel – qui met en avant le numéro de téléphone de votre entreprise – facilement accessible peut faire la différence entre le fait qu’ils se déplacent ou non pour vous voir.

4. Optimisez vos annonces avec le dayparting

Le dayparting est la pratique consistant à programmer vos campagnes pour qu’elles ne soient exécutées qu’à certaines heures de la journée ou certains jours de la semaine, au lieu de n’importe quel moment d’une plage horaire générique. Et pour les magasins de brique et de mortier, utiliser le dayparting pour que vos campagnes ne s’exécutent que pendant vos heures d’ouverture ou de fonctionnement peut être quelque chose qui vaut la peine d’être testé.

Les utilisateurs mobiles essaient généralement de trouver une solution à un besoin immédiat lorsqu’ils effectuent une recherche sur Google. S’ils recherchent une boulangerie maintenant et que votre annonce s’affiche mais que vous êtes fermé, cela pourrait signifier que vous payez pour un clic qui ne produira jamais de conversion.

Le dayparting peut avoir un coût. Les utilisateurs d’ordinateurs de bureau, après tout, sont toujours enclins à faire des recherches sur les entreprises et peuvent le faire un jour ou deux à l’avance avant de s’aventurer pour venir vous trouver. Diffuser des annonces uniquement lorsque vous êtes ouvert pourrait courir le risque d’isoler les utilisateurs, en particulier s’ils effectuent généralement des recherches pendant vos heures creuses.

Si vous pensez que le dayparting vous convient, effectuez un test fractionné pour le savoir. C’est la meilleure façon de voir si cela peut vous aider ou vous nuire, et surveillez spécifiquement les actions entreprises comme les clics vers un site ou un numéro de téléphone qui est appelé.

Conclusion

La génération de trafic sur site ne doit pas nécessairement être le seul objectif pour lequel vous optimisez, vous avez juste besoin des bonnes stratégies afin de vous assurer que les campagnes sont équipées pour générer du trafic local vers votre magasin, également. Ces 4 tactiques seront essentielles pour vous aider à obtenir plus de visites dans votre magasin afin que vous puissiez établir des relations avec de nouveaux clients, vendre plus et contribuer à rendre votre entreprise plus importante dans votre communauté.

Vous travaillez sur des campagnes PPC pour générer du trafic piétonnier vers votre commerce local et vous cherchez un deuxième avis ? Prenez contact et voyez ce que nous pouvons faire pour vous.

Que pensez-vous ? Quelles stratégies utilisez-vous pour vous assurer que vos annonces Google génèrent du trafic local vers votre commerce de brique et de mortier ? Lesquelles ont été les plus efficaces pour vous ? Partagez vos réflexions, vos expériences et toutes vos questions dans les commentaires ci-dessous – nous sommes impatients des lire !