Quand il s’agit de publicité, Quora n’est peut-être pas la première plateforme publicitaire à laquelle vous pensez. En fait, il se peut même que vous n’ayez pas su que vous pouviez diffuser des publicités sur Quora (ou même entendu parler du site).

Basiquement, Quora est la version adulte et sérieuse de Yahoo Answers. Les questions sur Quora sont plus intéressantes que « Je me suis verrouillé hors de mon compte, à l’aide ! » et les réponses sont plus approfondies, réfléchies et fiables.

Quora est une excellente source d’information, avec beaucoup d’experts à travers un million et un secteur d’activité diversifié qui interviennent pour partager leurs expériences et leurs connaissances. Auparavant, Quora ne pouvait être utilisé pour le leadership éclairé qu’en répondant à des questions et en espérant que cela suffise à construire une solide réputation. Depuis le mois de juin de cette année, cependant, les entreprises peuvent désormais lancer des annonces Quora.

Pourquoi utiliser Quora Ads ?

Même l’utilisation de Quora de manière organique est un excellent moyen d’augmenter votre visibilité grâce à son incroyable portée. Les questions et les réponses de Quora se comportent bien dans les moteurs de recherche, d’autant plus que de plus en plus d’utilisateurs tapent des questions complètes comme « quel plan d’exercice dois-je utiliser si je veux gagner du muscle et perdre de la graisse » dans Google lui-même

Plusieurs questions et réponses de Quora se retrouvent dans les moteurs de recherche.

De nombreuses questions et réponses de Quora peuvent se classer sur la première page des recherches en conséquence. Grâce à cela, de nombreux utilisateurs sont exposés au site et à son contenu, même s’ils n’utilisent pas réellement Quora.

Quora a également un public important et très diversifié, même parmi les utilisateurs actifs sur le site. Le site compte actuellement plus de 200 millions de visiteurs uniques mensuels. Bien que ce chiffre ne se rapproche pas des 2 milliards de Facebook, il s’agit tout de même d’une audience importante.

En guise de bonus, toute personne ayant géré des publicités Facebook ou Google AdWords sera en mesure d’appréhender rapidement les publicités Quora. Il fonctionne sur un système d’enchères et dispose d’un processus de création d’annonces similaire.

Comment faire fonctionner les annonces Quora

Vous pouvez diffuser à la fois des annonces textuelles et des annonces de téléchargement d’applications mobiles sur Quora. Ces annonces sont uniquement textuelles, et elles s’intègrent parfaitement à la plateforme. Elles apparaîtront soit au-dessus, soit entre les réponses d’une page

Les annonces de téléchargement d’applications mobiles s’intègrent parfaitement à la plateforme.

Quand vous êtes prêt à diffuser des publicités Quora, visitez le site pour commencer (vous devrez configurer un compte professionnel pour Quora).

Le gestionnaire d’annonces ressemblera à d’autres plateformes d’annonces PPC que vous avez peut-être utilisées, notamment LinkedIn Ads ou Facebook Ads. Pour commencer, cliquez sur « créer une campagne » dans le coin supérieur droit

Il s’agit d’un gestionnaire d’annonces.

D’abord, vous nommerez votre campagne et choisirez si vous voulez que votre objectif soit des conversions ou des installations d’applications mobiles. Immédiatement en dessous de cela, Quora vous encouragera à configurer leur pixel de suivi. Nous vous montrerons comment le faire dans la section suivante.

En dessous de cela, vous définirez un budget quotidien maximum. Vous pouvez ajouter un budget à vie si vous le souhaitez. Bien que vous puissiez exécuter vos campagnes indéfiniment (ou jusqu’à ce que le budget à vie soit épuisé), je recommande toujours de définir des dates de début et de fin

La date de début et de fin.

Quora Ads, comme Facebook, utilise des ensembles d’annonces. Lorsque vous créez des annonces, vous pouvez utiliser des ensembles d’annonces que vous avez déjà créés, ou en créer de nouveaux

Il est possible d’utiliser des ensembles d’annonces que vous avez déjà créés.

Lors du ciblage, vous choisirez des méthodes de ciblage primaire et secondaire. La méthode primaire sera soit une liste d’audience personnalisée ou un ciblage par thème qui fonctionne comme le ciblage par intérêt de Facebook.

Votre ciblage secondaire se concentrera sur les emplacements et le ciblage des appareils. Dans cette section, peut choisir d’activer les placements de bureau, les placements mobiles, ou les deux. Vous pouvez également exclure des emplacements ou exclure des types de questions

Les appareils sont des appareils de bureau.

Au bas de cette page, vous allez définir votre enchère. Il s’agira du coût par conversion ou du coût par installation d’application mobile. Il suggère une enchère pour vous. Mon enchère suggérée était de 0,86 euros.

Dans la dernière section, vous allez créer la copie de votre annonce.

Vous saisirez un titre, une description, l’URL de destination et le CTA de votre choix avant d’être invité à revoir votre campagne et à la soumettre pour approbation.

Comment configurer le pixel de suivi de Quora

Le pixel de suivi de Quora fonctionne comme celui de Facebook : il permet à la fois de suivre les conversions et de créer des audiences basées sur l’activité du site Web, ce qui en fait un élément essentiel des publicités Quora.

La configuration de votre pixel, heureusement, est tout aussi facile que celle de Facebook. Naviguez dans le gestionnaire d’annonces, et cliquez sur l’onglet « Quora Pixel ». Vous verrez un bouton  » Configurer le pixel « .

À partir de là, Quora vous donne deux options pour l’installation du pixel. Vous pouvez installer un code sur votre site, ou installer un pixel d’image. Je recommande vivement la première, car elle se chargera plus rapidement et est beaucoup moins susceptible d’être bloquée par des extensions sur les ordinateurs des utilisateurs. Copiez le code et placez-le sur les pages de votre site. Pour ce faire, j’aime utiliser le plugin WordPress Insert Headers &amp ; Footers.

Une fois que vous avez installé le code de base, vous voudrez ajouter différents un des deux codes  » événement  » sur chaque page où vous avez placé le pixel. Cela permet à Quora d’enregistrer les types de conversions qui se sont produites sur chaque page

Il s’agit d’un code d’événement.

Après avoir fait cela, vérifiez une page de votre site où le pixel est installé. Il devrait s’enregistrer tout de suite.

Transférer les audiences enregistrées de Quora

Vous pouvez créer des audiences ciblables sur Quora qui vous aident à recibler les utilisateurs qui ont récemment visité votre site. Sous le gestionnaire d’annonces, accédez à la section « Audiences » et cliquez sur « Créer une audience ». Votre pixel devra être configuré afin de pouvoir créer ces audiences.

Quora vous permet à la fois de nommer et de décrire vos audiences. C’est vraiment utile, car cela permet aux entreprises de garder la trace de plusieurs audiences similaires.

La création d’une audience est une étape importante.

Lorsque vous créez votre audience, vous pouvez choisir de recibler les utilisateurs qui :

• Visité votre site dans un laps de temps déterminé
• Vu des pages spécifiques sur votre site
• Visité des pages spécifiques de votre site, mais pas d’autres (ceci est utile pour cibler les utilisateurs qui ont ajouté quelque chose à votre panier mais qui ne sont jamais arrivés à la page  » merci pour votre achat « )

Vous pouvez ajuster la période utilisée pour créer l’audience sauvegardée, en choisissant n’importe quelle plage allant d’un jour à 180 jours.

C’est assez simple, non ?

Quels types de publicités devrais-je diffuser sur Quora ?

Les gens viennent sur Quora à la recherche d’informations fiables, donc mettre en avant votre expertise professionnelle à travers une annonce textuelle peut aider à générer des conversions pour votre entreprise. Dans certains cas, cela pourrait même contribuer à vous mettre en avant auprès des utilisateurs au cours de la phase de considération.

La capture d’écran ci-dessus est un excellent exemple, les utilisateurs se voyant présenter une annonce pour des avocats locaux lorsqu’ils recherchent – vous l’avez deviné – des avocats locaux.

Conclusion

Les entreprises B2C et B2B devraient envisager de tester les annonces Quora. Leur gestionnaire d’annonces en libre-service, leur système d’enchères et leur ciblage sont tous des éléments que les entreprises familières avec le PPC ont déjà vus, ce qui rend facile de plonger directement dans la plateforme. La concurrence relativement faible des autres annonceurs pourrait se traduire par des CPC plus bas et une plus grande attention de la part des utilisateurs. Les deux pourraient être une combinaison gagnante.

Que pensez-vous ? Avez-vous utilisé les publicités Quora ? Laquelle préférez-vous utiliser, les annonces textuelles ou les installations d’applications mobiles ? Laissez-nous un commentaire et dites-nous ce que vous en pensez !.