Croyez-le ou non, l’email marketing n’est pas mort.

En fait, l’email marketing est devenu l’un des moyens les plus rentables d’obtenir un meilleur engagement et de créer plus de revenus, tant pour les entreprises ! Ce qui était autrefois une plateforme pour communiquer avec d’autres personnes est maintenant une centrale de marketing que presque toutes les marques utilisent pour promouvoir des produits et construire la visibilité de la marque.

En fait, saviez-vous que plus de 2,7 millions d’emails sont envoyés chaque seconde ? Ce nombre n’est en aucun cas en train de ralentir de sitôt, donc en tant qu’entreprise, vous devez trouver un moyen pour que vos emails se démarquent dans la boîte de réception si vous voulez capter l’attention du lecteur et devancer la concurrence !

Dans cet article, nous allons non seulement partager 8 designs d’emails sur lesquels vous devriez modeler vos futures campagnes d’emails, mais nous allons également partager les bases du design d’emails que vous devez avoir à partir. Lisez la suite pour obtenir des conseils pour pimenter vos designs et contenus d’emails!

8 Bases de conception d’emails que vous devez avoir

Maintenant, avant de partager une liste visuelle de campagnes d’emailing dont vous devez vous inspirer, examinons d’abord les bases de la conception d’email que vous devez suivre pour réussir dans le monde fou d’email d’aujourd’hui !

1. Définissez la taille de votre largeur

Vous pouvez me combattre sur ce point, mais au fil du temps, la taille standard de la largeur des emails a été fixée à 600px.

Si vous regardez la plupart des plateformes d’email comme Outlook, Yahoo ou Gmail, la plupart n’afficheront pas correctement les modèles plus larges, il est donc impératif que vous obteniez cette dimension correctement ! Lorsque vous cherchez à concevoir votre propre modèle ou à acheter un modèle, assurez-vous de faire de cette dimension la base de vos conceptions !

2. Keep It Simple Stupid

Je pense que nous avons tous entendu ces phrases :

« Keep It Simple Stupid… »

« Less Is More… »

« La simplicité est la sophistication ultime… ».

Et, pour les conceptions de campagnes d’emailing, cela sonne vrai !

Trop souvent, les gens essaient d’être trop créatifs ou ils luttent pour réduire la messagerie quand il s’agit d’emails. Beaucoup de fois, beaucoup de gens pensent que plus de stylisation aura le contenu se démarquer plus, mais vous devez vous assurer que vous gardez les choses de marque et plus simple.

Par exemple, Macy’s a fait une campagne d’email pour la fête des pères qui avait tout un tas de choses alors que la fête de Coco Chanel était une campagne d’email simpliste :

Quel est celui que vous avez le plus « apprécié » ?

Bien que Macy’s soit un super grand magasin avec beaucoup de bonnes affaires, leur email a créé beaucoup de friction de conception pour ceux qui l’ont consulté. En revanche, le message et le design simplistes de Chanel ont créé un meilleur flux. Là où un email vous faisait loucher en essayant de savoir où regarder en premier, l’autre a créé une belle opportunité d’engagement marketing.

Donc, lors de la conception de vos emails, intégrez beaucoup d’espace blanc pour un look épuré qui sépare visuellement les éléments de conception. N’oubliez pas que le but de la conception d’un email HTML est d’aider le message à passer, alors restez simple ! Ne laissez que l’essentiel, pour qu’il puisse servir son objectif et renforcer l’effet du message.

En plus des conceptions visuelles, veillez à simplifier la façon dont vous partagez votre texte. Ne présentez pas un long bloc de texte n’importe où dans votre courriel et assurez-vous de diriger les gens vers le cœur de votre message électronique. Veillez également à utiliser un minimum de 2 polices de caractères afin que les gens puissent facilement reconnaître votre marque.

BONUS : Les choses à faire et à ne pas faire en matière d’utilisation des couleurs.

• Utiliser une petite palette de couleurs de la marque ou choisir des couleurs spécifiques à une promotion en cours
• Gardez le texte en noir sur un fond clair. Vous pouvez également faire l’inverse.
• Utilisez des images de qualité
• N’utilisez pas plus de deux couleurs dans votre conception globale
• Utilisez la couleur pour inciter à l’action vers les CTA ou les boutons

3. Faites ressortir votre ligne d’objet

Bien que vous puissiez ne pas penser que votre ligne d’objet tombe comme un  » élément de design « , votre ligne d’objet est en fait l’un des facteurs les plus importants pour que votre message soit ouvert. Il est donc important que vous la  » conceviez  » et la planifiiez.

Si vous voulez attirer l’attention sur votre email, ne laissez pas la ligne d’objet vide ! Donnez à vos lecteurs une chance de se sentir engagés avec en incluant des éléments de:

• Emojis
• Des phrases accrocheuses
• Pourcentages promotionnels
• Questions rapides
• Statistiques

Généralement, la ligne d’objet doit être brève mais suffisamment informative pour donner au lecteur une idée de ce qui pourrait être dit dans le texte de l’email.

Par exemple, j’ai adoré certains des exemples ci-dessous :

Comme ces exemples, vous aussi pouvez élaborer des lignes d’objet géniales qui suscitent l’enthousiasme des gens. Si vous voulez une aide supplémentaire, CoSchedule dispose d’un analyseur de lignes d’objet et de titres très astucieux pour vous donner un coup de pouce.

Rappellez-vous, il y a des choses comme utiliser trop de majuscules et de ponctuation qui déclencheront les filtres anti-spam, alors faites attention !

4. Concentrez-vous sur vos CTA

Si vous ne retenez rien de cet article, sachez que les éléments d’appel à l’action (CTA) dans une campagne emailing est l’élément le plus important ! Vous ne pouvez pas négliger vos boutons CTA, alors concevez votre modèle d’email autour des actions que vous voulez que les lecteurs prennent ! Voici quelques-unes des meilleures façons d’y parvenir :

• Avoir des flèches ou d’autres éléments conduisant votre œil vers le bouton
• Centrer le bouton CTA au milieu de vos designs d’emails
• Ayez un espace négatif autour du CTA pour ajouter de l’attention
• Utilisez des couleurs contrastées pour attirer l’attention
• Utilisez un texte engageant pour inciter les gens à cliquer

Un excellent exemple de cela est Ann Taylor Loft qui utilise le JAUNE frappant comme moyen de connecter les gens au bouton :

Comme eux, vous pouvez attirer l’œil sur les boutons CTA facilement grâce aux tactiques ci-dessus !

5. Limitez l’utilisation des images

Constant Contact a étudié l’impact du nombre d’images et de textes sur les taux de clics des e-mails. Après avoir examiné les résultats de 2,1 millions d’e-mails envoyés, l’équipe a constaté que les campagnes d’e-mails comportant 3 images ou moins recevaient les taux de clics les plus élevés.

Donc, en règle générale, quand il s’agit de conceptions d’e-mails, vous voulez avoir un équilibre d’environ 60% de texte pour 40% d’images. En ayant trop d’images, vous pouvez facilement faire votre conception d’email semble plus encombré, donc faire votre lecteur perdu dans le contenu pas votre message. Une autre raison de limiter les images est d’améliorer le temps de chargement de votre message. Enregistrez les images à 72 ppi/dpi et optimisez-les pour le web afin d’obtenir des emails à chargement rapide !

6. Ajoutez des balises Alt

Une balise alt, également connue sous le nom d' » attribut alt  » et de  » description alt « , est un attribut HTML appliqué aux balises d’image pour fournir une alternative textuelle aux moteurs de recherche. L’application d’images aux balises alt, comme les photos de produits, peut avoir un impact positif sur le classement des moteurs de recherche d’une boutique de commerce électronique.

Lorsque vous donnez des balises alt à vos images dans un courriel, vous vous assurez que le destinataire saura de quoi il s’agit. Sinon, ils ne verront qu’un champ vide lorsque EPS bloque les images d’un courriel.

En outre, évitez de définir une largeur et une hauteur fixes à vos images. Si l’EPS de votre destinataire bloque les images d’email, votre conception d’email se retrouvera avec d’énormes zones vides qui ne seront tout simplement pas agréables à l’œil

Les images d’email peuvent être bloquées.

7. Utilisez le pied de page

Lorsqu’il s’agit de marketing, vous passez probablement la plupart de votre temps à réfléchir au message que vous voulez faire passer. Il est probable que vous concentriez votre énergie sur l’élaboration d’une copie parfaite, ainsi que sur l’inclusion d’images convaincantes.

Cependant, chaque courriel que vous envoyez comporte un pied de page. Quand avez-vous pensé au vôtre pour la dernière fois ? Les pieds de page ne sont peut-être pas la première chose à laquelle vous pensez lorsque vous créez des e-mails à envoyer à vos abonnés, mais ils constituent un endroit vraiment bénéfique pour emballer du contenu utile !

La signature est plus que votre signature à la fin de votre email. Le but des signatures est d’inclure des informations importantes sur vous à votre lecteur. Cela inclut généralement votre nom et une certaine forme d’informations de contact, telles que :

• Numéro de téléphone
• Adresse électronique
• Site web
• FAQ
• Politique de retour
• Etc…

En plus de cela, il est important que vous incluiez une option de désabonnement pour vous conformer aux règles numériques.

8. Concevez pour le mobile

Si vous ne planifiez pas pour le mobile, autant fermer boutique !

Oui, CSS a fait beaucoup de progrès, mais il est toujours sage de commencer par un design mobile-first pour un affichage optimal sur toutes les plateformes. Utilisez autant que possible des mises en page à colonne unique, des polices de caractères plus grandes, ainsi que des messages et des appels à l’action clairs et concis.

Maintenant que vous avez ces bases de conception d’emails dans votre poche arrière, jetons un coup d’œil à quelques campagnes d’emails qui vous feront vous pâmer !

12 designs d’emails pour inspirer vos futures campagnes d’emails

Vous cherchez des moyens d’améliorer le jeu de vos campagnes d’emailing ? Jetez un coup d’œil aux exemples suivants de contenu et de stratégies rock star que vous pouvez facilement mettre en œuvre pour votre marque :

1. MisGuided

Missguided a conçu une campagne de reciblage ludique pour ses utilisateurs inactifs et c’est un véritable bijou. Avec des visuels simples, ils se sont concentrés sur la copie de l’email pour faire passer leur message : ils ont besoin que les clients reviennent :

Avec un contenu facile à lire et émotionnel, cette campagne incite les gens à rire et à se réengager avec leur marque. Comme vous pouvez le constater, un email marketing créatif et efficace n’a pas toujours besoin d’être conçu à la perfection. Il faut juste qu’il soit réfléchi, personnel et connectant.

2. S’engager

L’image de marque est une partie importante d’un email marketing réussi, donc utiliser une palette de couleurs brillantes avec des tons forts et vibrants et un concept unique peut être un excellent moyen de se démarquer. C’est ce qui fait de ce design d’email par Engage une pièce qui attire l’attention !

Comme toute entreprise, vous devez commencer à créer une forte association de marque avec les clients et avec eux, il n’y a aucun doute sur leur identité ! Le jumelage du jaune vibrant avec les images accrocheuses et le contraste noir et blanc est simple mais beau !

3. Le New York Times

Le New York Times est connu pour beaucoup de choses, mais saviez-vous qu’il propose un email hebdomadaire qui partage les recommandations de recettes de son abonnement NYT Cooking ? Des hamburgers au cassoulet, leurs journalistes culinaires et leurs cuisiniers à domicile sont là pour servir – avec des guides de cuisine faciles à suivre proposant des recettes, des vidéos, des techniques et des conseils pour aider les novices et les maîtres cuisiniers à réussir

La cuisine du New York Times, c’est l’art et la culture.

Ce qui est génial dans cet exemple, c’est que c’est un contenu facile qui inspire les gens chaque semaine. Il ne nécessite pas beaucoup de lecture, mais il apporte beaucoup de valeur. Beaucoup de gens ont du mal à trouver de nouvelles recettes de qualité, mais le PNJ a trouvé un moyen d’entrer dans le cœur et les boîtes de réception des gens grâce à :

• Belle photographie
• Un contenu long et bien écrit
• Des citations inspirantes
• Des recettes utiles à essayer pour le dîner de la semaine

J’aime l’idée de la façon dont les journaux trouvent des moyens de fournir quelque chose de totalement moderne, partageable et utile !

4. Charity Water

Lorsque les gens parlent de marketing par email, beaucoup d’entre eux oublient de mentionner les emails transactionnels. Ce sont les emails automatisés que vous recevez dans votre boîte de réception après avoir effectué une certaine action sur un site web. Cela peut aller du remplissage d’un formulaire à l’achat d’un produit, en passant par la mise à jour de l’état d’avancement de votre commande.

Eh bien, charity : water a adopté une approche stellaire à ce sujet en partageant des emails transactionnels partageant avec les donateurs comment leur argent a un impact ! (Quelque chose que beaucoup d’organismes de bienfaisance ou d’organisations échouent sur- le partage du processus)

.

Ce qui est vraiment génial avec cette campagne d’emails, c’est qu’elle renforce la loyauté et la confiance entre le consommateur et la marque.

En prenant des mesures comme celle-ci pour inclure les gens dans votre processus d’affaires, les gens veulent continuer à travailler avec vous en raison de votre transparence et de votre storytelling fort !

5. Modcloth

Modcloth est passé maître dans l’art de segmenter les gens dans leurs entonnoirs de vente.

Du reciblage à la création de contenu en même temps que leur expérience d’achat, Modcloth est fantastique en matière d’expérience client. Par exemple, Modcloth a envoyé un e-mail d’anniversaire de 6 mois retraçant mon temps d’achat chez eux :

Non seulement ils m’ont fait sentir « spécial », mais ils m’ont aussi donné une promotion pour le simple fait de s’engager et de faire du shopping avec eux. Comme les interactions humaines, tout le monde veut se sentir rappelé et apprécié, et Modcloth fait un travail fantastique pour le faire à travers :

• Messagerie personnalisée
• Des emails adaptés à l’entonnoir
• Des visuels clairs et joyeux
• Les cadeaux et les rappels de promotion
• Programmes de référence
• Etc

Comme eux, vous pouvez vous aussi être personnalisable avec vos clients et mieux suivre leur engagement et leur expérience client ! L’enchantement est le nom du jeu et Modcloth est le véritable MVP quand il s’agit d’enchanter ses clients !

6. Uber

La beauté des e-mails d’Uber réside dans leur simplicité et leur relativité humoristique.

Par exemple, ils ont fait un travail fantastique en créant une expérience de lecture amusante avec un CTA clair – parfait pour les abonnés qui écument rapidement l’email :

Pour les personnes qui veulent en savoir plus, ceux-ci sont suivis d’une explication plus détaillée (mais toujours agréablement simple), étape par étape, du fonctionnement de l’opération. En ajoutant une touche humoristique relatable à l’email classique de bienvenue aux abonnés, Uber se distingue vraiment comme une marque qui « comprend les gens ».

7. Classiques du pingouin

Cette newsletter électronique de Hatch Inc a une mise en page simple et efficace qui parvient à organiser beaucoup d’informations dans un design propre et équilibré (c’est un gros problème pour la plupart des campagnes d’emailing, mais ils le font magnifiquement !).

Cet email de Penguin Classics emmène les lecteurs à travers un voyage de contenu qui est divisé en sections logiques qui donnent aux images suffisamment d’espace pour briller sans être écrasantes!

Talk about beautifully balanced!

Si vous avez du mal à partager efficacement beaucoup de contenu, utiliser un design comme celui-ci qui organise et équilibre magnifiquement le contenu pourrait être la voie à suivre !

8. Starbucks

Ce design du café Starbucks utilise des sections cohérentes pour permettre à ce design de communiquer plusieurs messages à la fois, chacun avec une importance égale :

L’en-tête et le pied de page sont clairement séparés et la séquence verticale-divisée horizontalement-permet au lecteur de faire défiler les informations avec facilité. Chaque image est simple mais forte en couleur et en composition, laissant la section parler d’elle-même et aucune section n’écrase l’autre.

9. ShoeMint

Grâce aux GIF, aux animations par images clés et aux arrière-plans en direct qui ont dominé en 2018, les tendances de conception de sites Web et d’e-mails ne mettent plus l’accent sur les gros blocs de contenu verbeux. Par exemple, Shoemint a fait un excellent travail en utilisant des GIFs minimalistes pour mettre en valeur Get Happy Socks en mettant en scène des pieds qui tapent dans leur campagne d’emailing :

Comme eux, les animations CSS ont le vent en poupe et vous pouvez définitivement utiliser des images en mouvement pour susciter l’intérêt ! Voici quelques-unes des nouvelles tendances en matière de conception d’e-mails :

• Effets de survol
• Effets de bascule
• Des champs de grattage
• Compte à rebours

Comme pour les autres formes de contenu visuel, créez votre animation CSS de manière à ce qu’elle fournisse l’essentiel de votre message et qu’elle capte l’attention et l’imagination.

10. Matelas Casper

Les campagnes de courrier électronique présentent tous les types de ventes et de promotions, mais faites-vous preuve de créativité dans la façon dont vous présentez les promotions ? La plupart du temps, les gens s’attendent à des ventes et des promotions de la part des marques par e-mail, mais votre vente n’a pas besoin d’être une énième promotion peu impressionnante et peu créative.

Ce que j’aime chez Casper, c’est qu’ils ont créé une campagne d’emailing magnifiquement marquée pour une fête unique : L’heure d’été !

Cette campagne d’emails a été créée autour non seulement d’un jour férié que personne ne célèbre jamais, ce qui le rend unique, mais aussi d’un jour qui se rapporte à leur marque : celui du sommeil ! Cette campagne d’email a une histoire de contenu magnifiquement conçue d’une promotion pour un matelas pendant une fête où tout ce que vous voulez faire est de dormir !

Le design général de l’email, la ligne d’objet (« Cette heure supplémentaire, cependant. »), le GIF animé, le texte court et un CTA clair – tout s’accorde parfaitement !

11. Finish Line

Finish Line a fait la promotion de ses nouvelles chaussures dans sa newsletter qui comportait un compte à rebours bien pratique. En tant qu’informations les plus importantes, l’image des baskets et le compte à rebours ont été placés au début de l’email en s’assurant que les destinataires le verraient même s’ils ne faisaient pas défiler la page.

Cette tactique de conception d’email est basée sur la théorie FOMO (Fear of Missing Out) où vos lecteurs prennent des mesures parce qu’ils ne veulent pas manquer de grandes opportunités. Cette méthode permet d’obtenir des taux de conversion et de clics plus élevés.

En plus de cette caractéristique de conception, Finish Line a fait un travail fantastique en listant les vêtements assortis comme un moyen brillant de faire de la vente incitative.

12. B H L D N

Il existe tellement de façons pour les entreprises de mettre en valeur les services et les produits qu’elles ont dans leur boutique. BHLDN – une boutique de mariage par le biais de la centrale Anthropologie – fait un travail fantastique pour créer du contenu utile à ses clients.

Au moment où quelqu’un cherche à prendre un rendez-vous pour le mariage, BHLDN envoie le guide e-mail suivant :

Si vous avez besoin que l’utilisateur fasse la portée des actions ou explique comment travailler avec votre solution logicielle ou un produit, il est préférable de faire un guide court afin d’être compris correctement.

Comme BDHLN, vous pouvez créer des guides visuels utiles pour aider les gens sur le chemin de l’achat ou de la réservation. La plupart du temps, les gens apprécient la main secourable plutôt que le coup de pouce pour réserver !

Inspirations de conception de courrier électronique

Quand vous vous amusez avec la conception d’un e-mail, gardez à l’esprit les éléments de base que vous devez inclure pour garantir les meilleures expériences. Armé des conseils et des éléments présentés ci-dessus, vous pouvez concevoir des e-mails convaincants qui non seulement sont ouverts, mais qui motivent les clics et alimentent les ventes.

Que pensez-vous ? Avez-vous déjà reçu un email que vous avez absolument aimé ? Détesté ? Partagez certaines des choses que vous aimez à propos des emails ci-dessous !