Gagnez plus de clics avec ces astuces fantaisistes !

Insertion dynamique de mots-clés. Mais qu’est-ce que ça veut dire ? Je parie que votre visage ressemble un peu à ça en ce moment :

Si c’était votre réaction, ne vous inquiétez pas. Vous n’êtes pas seul ! C’est exactement ce que j’ai ressenti lorsque j’ai entendu ce terme pour la première fois. Mais en réalité, c’est très simple. Laissez-moi le décomposer pour vous.

L’insertion dynamique de mots-clés (alias DKI) est une fonctionnalité avancée fournie par Google AdWords qui prend la requête de recherche d’un client et met dynamiquement à jour le texte de vos annonces pour inclure au moins l’un des mots-clés recherchés.

Je sais, cela semble plus déroutant que ça ne l’est vraiment, mais je vais vous faire savoir pourquoi vous devez l’utiliser à votre avantage. Voici cinq raisons pour lesquelles vous devriez ajouter la fonctionnalité d’insertion dynamique de mots-clés à vos annonces :

1. Pertinence accrue

Puisque les annonces sont mises à jour dynamiquement pour inclure la requête de recherche d’un utilisateur, vos annonces deviennent directement pertinentes par rapport à l’objet de la recherche.

Voici un exemple. Disons que vous êtes une entreprise qui vend du chocolat. Vous pouvez voir que ces annonces ont été configurées avec l’insertion dynamique de mots-clés. Sous la section des mots-clés se trouvent les différents produits/mots-clés que votre entreprise poursuit.

Après avoir mis en œuvre l’ICD, voici comment vos annonces s’afficheront pour l’utilisateur qui recherche votre offre.

Si un utilisateur recherche du chocolat noir, l’annonce indiquera « Acheter du chocolat noir », et ainsi de suite. Si le mot-clé qu’un utilisateur recherche est trop long, alors l’annonce passera automatiquement à son titre par défaut, qui est ce qui se trouve à l’intérieur des parenthèses ondulées.

Donc dans ce cas, si un utilisateur recherche « truffes au chocolat gourmandes », le titre dira « Acheter du chocolat » en raison de la limite de 25 caractères.

2. Atteindre des taux de clics plus élevés

Lorsque les requêtes de recherche correspondent aux formulations des annonces, Google les met automatiquement en gras. Ce qui les fait ressortir davantage.

Les gens sont plus enclins à cliquer sur les annonces qui se démarquent pour eux et qui sont pertinentes par rapport à ce qu’ils recherchent. C’est pourquoi l’ICD peut conduire à des taux de clics plus élevés.

3. Plus c’est pertinent, plus le score de qualité est élevé

Ahhh, le score de qualité. On le déteste et on l’adore. Il peut être notre meilleur ami ou notre pire ennemi.

En tant que spécialistes du marketing PPC, nous essayons toujours d’augmenter notre score de qualité parce qu’il peut conduire à une baisse du coût par clic, à des positions publicitaires plus élevées et à une baisse du coût par conversion.

L’une des meilleures façons d’augmenter notre score de qualité est de se concentrer sur le facteur de pertinence qui y est associé. En mettant en œuvre l’ICD dans les annonces, nous pouvons nous assurer que les annonces sont directement pertinentes pour le terme recherché. Ceci est représenté par l’exemple de capture d’écran ci-dessus.

Quelqu’un a cherché « acheter du chocolat noir », et une annonce pour du chocolat noir est apparue. Les scores de qualité peuvent directement affecter le fait que vos annonces s’affichent, leurs performances et le montant que vous payez pour les clics, c’est donc un facteur très important à prendre en compte !

4. Vous pouvez parfois contourner les limitations de caractères

Vous savez quand vous pensez à un titre de génie pour une annonce et que vous êtes super déçu quand il dépasse la limite autorisée de 25 caractères ? Oui. Le pire. Nous sommes tous passés par là.

Lorsque vous utilisez l’insertion dynamique de mots-clés, Google est un peu plus laxiste avec les annonceurs et autorise parfois vos limites de caractères à dépasser la limite de 25 caractères. Voici un exemple d’une annonce qui a pu dépasser la limite de caractères et obtenir jusqu’à 29 caractères de titre, en utilisant l’ICD :

Ce n’est absolument pas une garantie, mais de temps en temps, Google vous laissera glisser une annonce avec un titre de limite de caractères plus élevée lorsque vous utilisez DKI dans vos annonces.

5. L’insertion dynamique de mots-clés vous fait gagner du temps

Le temps est quelque chose dont nous n’aurons jamais assez en tant que spécialistes du marketing PPC. La création d’annonces avec l’insertion dynamique de mots-clés permet à un annonceur de créer plus facilement des annonces uniques pour un grand nombre de mots-clés..

Cela signifie que vous n’avez pas à passer des tonnes d’heures à vous assurer que chacune de vos annonces est directement liée à vos différents groupes d’annonces. Nous savons tous que le temps, c’est de l’argent. Et en utilisant cette fonctionnalité, vous gagnerez du temps, ce qui vous fera gagner de l’argent. Woo hoo!

Allez les gars, il est temps de se mettre au travail ! Si vous ne l’avez pas encore fait, mettez en place l’insertion dynamique de mots-clés dans vos annonces, là où cela a du sens de le faire. Je vous promets que vous ne le regretterez pas. Ensuite, assurez-vous de faire une danse heureuse lorsque vous aurez terminé !